Фаза обучения в Facebook Ads: сколько длится и почему не менять настройки часто

Обычно обучение завершается, когда группа объявлений получает около 50 результатов за неделю после последней значимой правки, а каждая следующая такая правка начинает отсчёт сначала. В справке Meta есть неожиданная деталь: значимой правкой считается даже добавление нового объявления в группу. Чем различаются алгоритмы Facebook и сетей мобильных приложений, показывает разбор на CPA Ленте: у них разный объём данных о пользователе.



Пока идёт обучение, система ещё выясняет, как лучше показывать группу, поэтому результаты нестабильны, а стоимость результата обычно выше. В столбце «Доставка» при этом стоит статус Learning. Если группа не успевает набрать нужное число результатов, статус меняется на Learning limited. Это не штраф, а сигнал, что бюджет тратится неэффективно. Среди причин Meta называет маленькую аудиторию, низкий бюджет, низкую ставку или лимит стоимости, пересечение аудиторий, редкое событие оптимизации и слишком много объявлений.

Значимыми правками справка Meta называет: любое изменение таргетинга; любое изменение креатива; смену события оптимизации; добавление объявления; паузу группы на 7 дней и дольше; смену стратегии ставок. Бюджет, лимит расходов и целевая стоимость считаются по масштабу: прибавка в один процент вряд ли что-то сбросит, а рост в десять раз вполне может. Правки вне списка на показ влияют, но обучение не перезапускают.

Чтобы не сбивать обучение, действуйте по порядку: сначала дождитесь выхода из фазы; затем меняйте только то, что должно улучшить результат; объединяйте похожие группы, чтобы результаты копились вместе; не раздувайте число объявлений; держите бюджет, которого хватает на нужное число результатов, и меняйте его редко. Избегать фазы целиком не стоит: Meta прямо пишет, что проверка новых креативов и стратегий остаётся частью работы.

Проверить своё положение просто. Добавьте в Ads Manager столбцы Last significant edit и «Результаты»: видно, когда была последняя значимая правка и сколько результатов набрано с тех пор. Если правок не было, а результатов заметно меньше 50, причину стоит искать в бюджете, аудитории или событии оптимизации.

Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.